じゃがレコード
カルビーは2025年4月、菓子を食べる際の音を素材に楽曲を制作する音楽レーベル「じゃがレコード」を立ち上げました。公式サイトによると「ポテトチップスを食べる音を使った楽曲『DAHA』を2025年4月29日に公開」したとされています。
この事例の特徴は、食品ブランドの「食感」や「音」を知的財産として再解釈し、音楽コンテンツへ転換している点です。商品の体験価値を味覚だけでなく聴覚へ拡張し、クリエイターとの協働によってブランド接点を文化的領域に広げています。
SeaGraphの視点では、食品企業が商品体験をIP化し、音楽やエンターテインメント領域に展開する点が先進的だと考えられます。味覚ブランドを感覚メディアに転換する試みは、SNS拡散やファン参加型の創作活動と相性がよく、他業種との共創にも拡張可能なモデルです。
今後はアーティストとの継続的なコラボレーションや、イベント・グッズ展開などを通じてコミュニティ形成が進むかという点が注目されています。食の体験をエンタメ化するブランド戦略として、他の食品企業への波及も考えられるでしょう。
出典：カルビー 公式ニュースリリース
https://www.calbee.co.jp/newsrelease/250430.php