シウマイ年賀状
「シウマイ年賀状」は、シウマイ弁当で有名な崎陽軒が毎年販売している、看板商品の引換券が一体となった年賀はがきです。新年の挨拶状として郵送できるだけでなく、受け取った方が対象店舗でシウマイと交換できる引換券が含まれています。
本事例は、伝統的なコミュニケーションツールである年賀状に、自社製品のギフト機能を付加し、郵送する年賀状から実店舗への来店を生み出す仕組みを構築している点が特徴的です。
SeaGraphの視点では、デジタル化で減少する年賀状市場において、アナログの温かみと実用性を兼ね備えた秀逸なマーケティング施策であると考えられます。他地域の特産品メーカーでも応用可能であり、地域の食文化を広く波及させる社会的インパクトを持つと考えられます。
今後は、引き換え時の来店を契機とした他の商品の合わせ買い効果の最大化に注目が集まるでしょう。また、デジタルギフトの普及が進む中で、紙媒体ならではの付加価値をどのように維持・進化させていくかも期待されると考えられます。
出典：崎陽軒 プレスリリース
https://kiyoken.com/wp/wp-content/uploads/2025/11/26shinenzo.pdf
https://www.welcome.city.yokohama.jp/topics/tp_detail.php?tpid=T03809