大街道ラボ Produced by docomo
「大街道ラボ Produced by docomo」は、NTTドコモ四国支社が愛媛県松山市の大街道商店街で開設した情報発信拠点です。地域や企業、自治体と連携するイベントブースのほか、パウダールームやフォトブースを設置し、映画・アニメ・スポーツなどのIPを活用した企画を順次展開することで、共創空間として来場者同士が体験を共有できる場を目指しています。
本事例は、情報発信を企業から利用者への一方向の提供にとどめず、来場者自身が体験を創り、発信する仕組みを商店街へ導入した点が特徴的です。デジタルコンテンツとリアルな交流空間を組み合わせることで、商店街を地域情報や文化発信の拠点として再構築する取り組みとなっています。
SeaGraphの視点では、本事例は通信事業者が地域の商店街を「共創型メディア」として活用する新たなモデルであると考えられます。従来のイベントスペースとは異なり、SNSでの情報発信やIPコンテンツとの連携を前提に設計されており、独創的です。地域事業者や自治体が継続的に参画できる仕組みが定着することで、中心市街地のにぎわい創出や関係人口の拡大にも応用できる可能性があると考えられます。
今後は、地域クリエイターの展示や企業・自治体との連携企画、映画・アニメ・スポーツなど多様なIPを活用したイベントの展開に注目が集まるでしょう。また、来場者によるSNS発信が地域の魅力発信につながることで、大街道商店街の新たな交流拠点としての役割が期待されると考えられます。
出典：NTTドコモ四国支社 プレスリリース
https://www.docomo.ne.jp/info/notice/shikoku/page/260703_00.html