OK!!広島
広島県が展開する「OK!!広島」は、県内の食文化や特産品を発信するプロモーション事業です。「広島の『おいしい！』は、『お好み焼』『牡蠣』だけじゃない。」をコンセプトに、瀬戸内さかな、日本酒、比婆牛、レモンなど多様な食資源を紹介するとともに、飲食店やキャンペーン情報を発信しています。
本事例は、単一の名産品ではなく、多様な地域資源を統一ブランドのもとで発信している点が特徴的です。県内各地の食文化や生産者、飲食店を横断的につなぎ、地域全体の魅力として編集・発信することで、観光振興と地産地消の促進を両立する仕組みを構築しています。
SeaGraphの視点では、本事例は地域ブランドを「個別の商品」ではなく「食文化全体」として設計している点が優れていると考えられます。全国的に知られた名物だけでなく、地域ごとの食材や郷土料理まで可視化しているため、観光客の周遊促進や地域経済への波及効果が期待でき、多様な地域資源を一つのブランドストーリーで束ねる手法として応用可能性が高い事例であると考えられます。
今後は、県内飲食店や生産者との連携をさらに深めるとともに、デジタルキャンペーンや体験型観光との組み合わせによる認知拡大に注目が集まるでしょう。国内外の旅行者へ広島の食文化を総合的に発信するブランドとして、継続的な展開が期待されると考えられます。
出典： OK!!広島 公式サイト
https://ok-hiroshima.jp