「ちょ備蓄」プロジェクト
「ちょ備蓄」プロジェクトは、サントリー食品インターナショナル株式会社が展開する、日常的に少し多めに飲料水を買い置きする取り組みです。生活の中で無理なくできる防災アクションを啓発しています。
本事例は、ローリングストックという概念を親しみやすい言葉に変換し、飲料水メーカー自らが生活者に対して備蓄のハードルを下げるコミュニケーションを行っている点が特徴的です。日常と防災をシームレスに繋ぐことができています。
SeaGraphの視点では、企業の主力製品を社会的課題の解決に直接結びつけ、消費者の防災意識の底上げを図るアプローチは共通価値の創造の好例であると考えられます。他の消費財メーカーによるフェーズフリーな啓発活動への応用が可能であると考えられます。
今後は、小売店との連動による売り場づくりや、他業種のメーカーと連携した統合的な防災キャンペーンへの発展に注目が集まるでしょう。また、消費者の備蓄行動の定着と、災害時におけるサプライチェーンの負担軽減効果も期待されると考えられます。
出典：サントリー 「ちょ備蓄」 公式サイト
https://www.suntory.co.jp/water/tennensui/chobichiku/