福島県「また来て。」割キャンペーン
「福島県「また来て。」割キャンペーン」は、福島県が開催するキャンペーンです。県内の対象宿泊施設を利用する旅行者を対象に、1人1泊あたり3,000円を宿泊料金から割り引く仕組みになっています。
本事例は、宿泊料金への直接的な支援を通じて旅行需要を喚起し、その消費を宿泊施設だけでなく周辺の観光・地域事業者へ波及させる仕組みを構築した点が特徴的です。国の重点支援地方交付金を活用し、複数期間に分けて実施することで、地域の宿泊需要を継続的に支える設計となっています。
SeaGraphの視点では、単発の観光PRではなく、旅行者の宿泊という具体的な消費行動に直接働きかけることで、地域内への経済波及を目指している点に価値があると考えられます。特に、宿泊施設や旅行会社、OTAを制度に組み込むことで、多様な旅行経路から地域消費につなげる構造は、他地域でも参考になる事例であると考えられます。
今後は、本キャンペーンの予約受付状況に注目が集まるでしょう。また、割引によって生じた宿泊需要が、観光施設や飲食店など県内の関連事業者へどの程度波及したのかについても、事業効果を検証するうえで注視されると考えられます。
出典：福島県「また来て。」割キャンペーン 公式サイト
https://mata-kitewari.jp
