メイエキクエスト
「メイエキクエスト」は、ジェイアール名古屋タカシマヤをはじめとする名駅エリアの9社が連携して開催する回遊型イベントです。参加者はLINE公式アカウントを利用し、対象施設で500種類以上のクエストに挑戦してチップを集め、景品抽選に参加できます。実施期間は2026年7月29日から9月1日までです。
本事例は、複数の商業施設が単独で集客するのではなく、エリア全体を一つの体験空間として設計し、ゲームの要素を活用して来訪者の回遊を促進した点が特徴的です。施設間の連携を通じて、都市全体の魅力を体験として提供する仕組みを構築しています。
SeaGraphの視点では、本事例は商業施設同士が競争だけでなく協調によって地域価値を高める都市マーケティングの実践例であると考えられます。個別施設への集客ではなく街全体の滞在時間や回遊性を向上させる発想は、地方都市の中心市街地や観光エリアでも応用可能性が高く、エリアブランディングの新たなモデルとなることが期待されます。
今後は、イベントによる来街者数や滞在時間、施設間の回遊実績などの効果検証に加え、参加施設の拡大や季節ごとの継続開催、デジタル技術を活用した新たな体験コンテンツの展開によって、都市全体の魅力向上へどのようにつながるかという点に注目が集まるでしょう。
出典は、ジェイアール名古屋タカシマヤ メイエキクエスト 公式サイト
https://www.jr-takashimaya.co.jp/cp/meieki-quest/