「函館市電車体広告デザインガイドライン」路面電車広告の景観基準整備の事例＠北海道函館市

函館市電車体広告デザインガイドライン

函館市は、市営交通の車体広告に関する「函館市電車体広告デザインガイドライン」を策定し、景観形成や公共交通のイメージ維持に向けた運用を開始しました。対象は函館市電の車体広告で、色彩や表示方法などの基準を定めています。

本事例は、公共交通を単なる移動手段ではなく、「都市景観を構成するメディア」として位置づけている点が特徴的です。広告掲出の自由度を確保しながらも、歴史景観や観光都市としての統一感を保つため、行政が一定のデザインルールを示しています。

SeaGraphの視点では、函館市の取り組みは「広告規制」ではなく「地域ブランド設計」として優れいていると考えられます。特に観光都市では、公共交通の外観が来訪者の都市体験に直結するため、景観・交通・広告を横断的に管理する仕組みは他地域にも応用可能性があると考えられます。

今後は、ガイドライン運用による景観への影響や、広告主側との調整プロセス、観光都市としてのブランド価値向上への寄与が注目されるでしょう。また、デジタル広告やラッピング車両との整合性も論点になりそうです。