GUNMA PASSPORT（グンマパスポート）
群馬県は、新たに「GUNMA PASSPORT（グンマパスポート）」の交付を開始しました。本物の旅券（パスポート）を模した冊子となっており、県内35市町村それぞれに専用の証印が設置されています。「群馬県を訪れた記録を刻み、あなただけの一冊を作りましょう」と呼びかけられており、非常に高い人気を集め、交付の新規受付は即日で終了しました。
本事例は、既存の観光情報発信をユニークな体験価値へと転換しています。自治体ごとの証印という利用者の収集欲求を刺激する仕組みと、旅券という非日常的な形状を組み合わせた点が特徴的です。
SeaGraphの視点では、スマートフォンを用いたデジタルスタンプラリーが主流となる中でも、あえて物理的な冊子を発行した点と、旅券を連想するユニークなデザインが優れていると考えられます。今後はアナログな体験にデジタル技術を連携させる拡張性や波及効果も期待できます。
今後は、想定を上回る反響による即日での受付終了を受けたことから、再発行や増刷の動向が注目されるでしょう。また、全地域の証印を集めた際のコンプリート報酬の展開や、パスポート取得者が県内をどう周遊したかの行動分析等も重要になりそうです。
出典：GUNMA PASSPORT 公式サイト
https://www.pref.gunma.jp/site/houdou/755314.html