徳島広報0円バス
一般社団法人イーストとくしま観光推進機構は、2025年11月25日、SNSを通じて徳島の魅力を発信する人を対象とした「徳島県への招待状ネクストキャンペーン」を発表しました。SNS投稿とアンケートへの回答を条件に、大阪駅から大塚国際美術館を経由してJR徳島駅まで向かう無料片道バスを、2025年12月から2026年1月にかけて運行する取り組みです。
本事例は、観光客を単なる情報の受け手ではなく、地域の魅力を発信する担い手として位置付け、移動機会の提供とSNSによる情報発信を組み合わせた点が特徴的です。観光誘客と旅行者による口コミ発信を一体的に設計しています。
SeaGraphの視点では、本事例は交通費という参加障壁を下げることで、旅行者による情報発信を促す仕組みを構築した点に価値があると考えられます。特に、広告事業者やインフルエンサーに限定せず、一般旅行者の体験を情報発信に結び付ける手法は、観光資源が分散する地域でも応用できる可能性があると考えられます。
今後は、参加者によるSNS投稿の閲覧数や反応、投稿をきっかけとした来訪者数など、情報発信が実際の観光誘客につながったかという点に注目が集まるでしょう。また、参加者の投稿を一度限りの広告効果に終わらすことなく、公式アカウントや観光情報サイトで二次的に活用する仕組みや、継続的な参加者との関係構築も重要になると考えられます。
出典：一般社団法人イーストとくしま観光推進機構 徳島県への招待状ネクストキャンペーン 公式サイト
https://www.east-tokushima.jp/news/detail.php?id=742
