焼肉リセッシュ亭
「焼肉リセッシュ亭」は、花王株式会社の衣類・布用消臭剤ブランド「リセッシュ」が企画した体験型イベントです。焼肉コースと飲み放題を楽しみながら、衣類や住環境などの「無自覚臭（同じニオイを嗅ぎ続けると鼻が慣れてしまう現象、自分では気づきにくい臭い）」をテーマにした体験に参加できます。
本事例は、日常的な食事体験に商品に関連する知識や体験型コンテンツを組み合わせ、参加者が楽しみながらテーマを理解できる場を設計した点が特徴的です。単なる商品訴求ではなく、参加者同士でミッションを進める形式を取り入れています。
SeaGraphの視点では、広告や商品説明だけでは伝わりにくいテーマを、実際の体験を通じて理解してもらう手法がユニークであると考えられます。特に地域の商品・文化・課題を飲食やゲームなどの既存体験と組み合わせることで、情報発信を目的としたイベントにも展開できると考えられます。
今後は、参加者が「無自覚臭」というテーマをどの程度理解し、イベント後の消臭行動や商品への関心につながるのかという点に注目が集まるでしょう。また、焼肉という具体的な食体験とテーマ性のあるコンテンツを組み合わせた構成が、企業の体験型プロモーションとしてどのような効果を生むのかもポイントになると考えられます。
出典：焼肉リセッシュ亭 特設サイト
https://cloud-pass.jp/get/c2360ae7a00f114ef3cd83994bf1910bff61dad27d79869160260151d96f3171