KAWAII夜市
「KAWAII夜市 vol.1 ― HARAJUKU KAWAII NIGHT MARKET」は、東京都渋谷区のWITH HARAJUKUで開催される夜間イベントです。会場では夜間イルミネーション演出、フード・ドリンクの提供、物販、ステージコンテンツなどが実施され、夜の原宿を楽しめる企画として展開されています。
本事例は、原宿が持つ「KAWAII」という文化資源を昼間だけでなく夜間にも体験できる観光コンテンツとして再構成した点が特徴的です。飲食や物販、演出など複数の要素を組み合わせることで、滞在時間の延長と地域内消費の拡大を図るイベントとして企画されています。
SeaGraphの視点では、本事例は地域固有のカルチャーを夜間経済（ナイトタイムエコノミー）へ展開している点に価値があると考えられます。歴史的景観や自然資源だけではなく、都市文化そのものを観光資源として活用するモデルであり、若年層の集客やインバウンド需要の創出を目指す都市部において、他地域にも応用可能な取り組みであると考えられます。
今後は、来場者数や滞在時間、周辺店舗への経済波及効果に加え、「KAWAII夜市」が継続開催されるイベントへ発展するかという点に注目が集まるでしょう。また、原宿を代表するナイトコンテンツとして定着し、国内外からの観光客を呼び込むブランドへ成長するかも重要なポイントとなりそうです。
出典：KAWAII夜市 公式サイト HARAJUKU KAWAII NIGHT MARKET
https://kawaii-yoichi.com