焼津市ご当地シャツ
焼津市では、「焼津魚河岸シャツ」と、大井川地区で誕生した「大井川の恵シャツ」が地域文化として親しまれています。焼津魚河岸シャツは漁師や水産加工業者が手ぬぐいをシャツに仕立てたことが発祥とされ、大井川の恵シャツは2009年に誕生しました。焼津市では夏季に市役所や市内協力事業所が着用する「魚河岸スタイル」を実施し、地域文化の発信と継承に取り組んでいます。
本事例は、伝統的な衣文化を地域資源として保存するだけでなく、行政や民間事業者が日常業務の中で着用することで、市民生活そのものを情報発信の場へ転換した点が特徴的です。地域文化を「展示するもの」ではなく、「日常的に使い続けるもの」として継承する仕組みを構築しています。
SeaGraphの視点では、本事例は地域ブランドを商品販売だけで終わらせず、市民や事業者が日常的に着用することで文化の継承と観光プロモーションを両立している点に価値があると考えられます。伝統産業や地域独自の衣文化を持つ自治体にとっても、住民参加型のシティプロモーションとして応用しやすいモデルであると考えられます。
今後は、魚河岸スタイルへの協力事業者の拡大や、魚河岸シャツ・大井川の恵シャツの認知度向上がどのように進むかという点に注目が集まるでしょう。また、若い世代への継承や観光客への普及を通じて、焼津らしい地域文化としてさらに定着していくかも重要なポイントになると考えられます。
出典：焼津市 公式サイト
https://www.city.yaizu.lg.jp/business/sangyo-shogyo/promotion/uogashi-megumi.html