約束で買えるTシャツ店
「約束で買えるTシャツ店」は、原宿駅付近で開催されていたキャブ株式会社のアパレルブランドUnited Athleが実施する体験型イベントです。「選ぶ・つくる・約束する」体験を通じ、自分でプリントしたTシャツに大切に着続けるという約束書を交わすことで商品を購入できる店舗です。
本事例は、大量消費されがちなアパレル製品に対し、顧客自身が製造工程の一部を担い、長期間着用する宣言を必須とすることで、単なる購買行動を持続可能なモノへの愛着形成プロセスへと転換している点が特徴的です。
SeaGraphの視点では、消費者に責任を伴う約束を求める販売設計が一般的な環境施策と比較して優れていると考えられます。この付加価値創出モデルは他産業への応用可能性も高く、持続可能な消費行動を促す大きな社会的インパクトを持つと考えられます。
今後は、本イベントで生み出された顧客の愛着やモノを大切にする意識が、日常的なライフスタイルへ持続的に定着していくかという点に注目が集まるでしょう。また、これがアパレル業界における新たなサステナビリティの指標となるかという点も期待されると考えられます。
出典：キャブ株式会社 公式サイト
https://united-athle.jp/event/yakusoku-tshirt/