umito.（ウミト）
「umito.（ウミト）」は、マルハニチロ株式会社が運営する、海といのちの未来をつくるをテーマにした魚に関する情報発信ウェブマガジンです。同社の企業情報や商品PRを前面に出すのではなく、普段知ることのできない漁業の現場、魚の美味しい味わい方、世界的な水産資源の課題やSDGsの取り組みなどを、美しい写真やストーリーと共に届けています。
本事例の特徴は、食品メーカーが単なる自社製品のプロモーションを脱却し、「水産資源の持続可能性」という社会課題を啓発するエデュケーショナル（教育的）なメディアとして機能している点です。読者が海や魚に対する知見を深めることで、中長期的な魚食文化の保護と自社ブランドへの信頼醸成を同時に図っています。
SeaGraphの視点では、BtoC（消費者向け）のコミュニケーションにおいて、業界トップ企業が一次産業の裏側や社会課題を「オウンドメディア」として直接発信している点は非常に戦略的です。価格競争に陥りがちな食品市場において、消費者に「海を守る消費」という新たな選択基準を提示し、共感に基づいた顧客ロイヤルティを築く優れたコーポレートブランディングの好例です。
今後は、記事で読者の関心を高めた後、実際の購買行動（サステナブルラベル商品の選択など）や、海に関する体験型イベントへの参加といった、具体的な行動変容（コンバージョン）へいかに繋げていくかが注目されます。
出典：umito. 公式サイト
https://umito.maruha-nichiro.co.jp/